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- 書 名：大型廣告公司向你隱瞞的營銷實戰(zhàn)秘訣
- 作 者：[美]本·麥克；
- 出 版 社：企業(yè)管理出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：254頁
- 出版時間：2009-1
- 定 價：39.5元
在本書中，國際權(quán)威廣告專家本·麥克將向你披露業(yè)內(nèi)人士所采用的一切營銷法則及品牌塑造秘訣。作者論證了品牌塑造發(fā)揮作用的原理，避免讀者因為經(jīng)驗匱乏而將金錢浪費在那些只能讓人一無所獲的市場營銷上。
《提前思考下兩步——大型廣告公司向你隱瞞的營銷實戰(zhàn)秘訣》將向讀者全方位展示如何有效地將商業(yè)計劃和市場營銷計劃完美結(jié)合，從而永久地留住客戶。
本書列舉了歷史上最富傳奇色彩的國際知名品牌推廣活動的細節(jié)，同時，作者從業(yè)內(nèi)人士的角度向讀者闡述了自己的觀點并提供了專業(yè)的建議——關(guān)于哪些策略方法將會助力品牌推廣，而哪些方法又將使品牌陷入困境。他將正確的意見和錯誤的意見一分為二。從而避免讀者馬失前蹄，錯誤地讓運營良好的公司泥足深陷。
《提前思考下兩步——大型廣告公司向你隱瞞的營銷實戰(zhàn)秘訣》讓我們找到了營銷精髓，也揭露了品牌塑造的秘訣，不論你的市場營銷預(yù)算是多或少——你都能夠以無法想象的速度壯大自己的業(yè)務(wù)，從而創(chuàng)造更大的利潤。本書會向你證明：無論你認為自己有還是沒有品牌，它都是一筆切實存在的無形資產(chǎn)！
本書適用于企業(yè)高管，營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、廣告人、營銷顧問等專業(yè)人士。
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第一章 臺球智慧
第二章 品牌謬論V.S.后端思考
第三章 共通點和提前思考下兩步
第四章 品牌塑造？善待你的金鵝
第五章 大同小異的品牌塑造過程
第六章 何謂品牌精髓
第七章 傳說式品牌塑造體系
第八章 品牌精髓的提煉
第九章 市場營銷寶典：五大基本定位
第十章 鎖定正確目標受眾的架構(gòu)
第十一章 有條理的創(chuàng)造力：架構(gòu)工具
第十二章 創(chuàng)意需求——為何廣告公司不能有頭腦風暴
第十三章 點燃熱情
第十四章 爭取更多的對話機會
第十五章 傳播無處不在
第十六章 講故事：把妖怪放出瓶子
第十七章 品牌塑造和提前思考下兩步
第十八章 神話、魔術(shù)和老式賺錢方式
附錄A AKS
附錄B 杰夫·勞埃德揭秘商業(yè)房地產(chǎn)銷售
附錄C 如何將每一次的第一筆銷售變?yōu)槭Ｓ嗍找媪?BR>
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本·麥克:
是廣告和營銷領(lǐng)域的知名專家，曾在七家著名的廣告公司任職，其策略性的廣告活動受到高度的贊譽并且屢獲廣告界頒發(fā)的獎項。他曾工作過的公司包括智威湯遜（JWT）、天高、WestWayne、T.G.Madison、黃·卓迪（WongDoody）以及Deutsch。